广州K11——华南艺术生活方式之引领

本期铱星视频带你走进广州K11购物艺术中心,期待为您带来一场沉浸式视觉盛宴,去感受她“艺术、人文、自然”的独特魅力!01:11广州K11——华南艺术生活方式之引领融“艺术、人文、自然”为一体的K11成功开创全球独一无二新模式:博物馆零售。永生—北齐圆雕菩萨立像和亚马逊野蛮人徐震《永生—北

本期铱星视频带你走进广州K11购物艺术中心,期待为您带来一场沉浸式视觉盛宴,去感受她“艺术、人文、自然”的独特魅力!

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广州K11——华南艺术生活方式之引领

融“艺术、人文、自然”为一体的K11成功开创全球独一无二新模式:博物馆零售。

永生—北齐圆雕菩萨立像和亚马逊野蛮人

徐震 《永生—北齐圆雕菩萨立像和亚马逊野蛮人》

继香港、上海、武汉、沈阳之后,广州K11也在南中国这片热土上绚丽绽放,如其预想的一样,再次成为现象级瞩目焦点,文艺青年、各路网红等纷纷前往打卡,一经面世便以其令人惊艳的“颜值”成为爆款,当仁不让地成为华南艺术生活方式之引领。

吴珏辉 《时间塔》

广州K11颠覆了商业地产定律,几乎没有培育期,从2018年3月31日试业至2019年3月,月均客流超达100万,每逢艺术展览客流更较平日涨幅超过50%,做到艺术叫好商业叫座,可见新世界及广州K11深厚娴熟的商业运营功力。

沉浸式的艺术体验

奈良美智创作的呆萌的《大头狗》、新媒体艺术家吴珏辉倾力打造的颇具动感的《时间塔》、印度尼西亚青年艺术家潘德加的《秘密之音》、装置作品系列《永生:北齐圆雕菩萨立像和亚马逊野蛮人》的混搭、以及国内知名当代艺术家高伟刚创作的巨型金色楼梯作品《升华》等吸睛力作,从广州K11极富辩识度的外部一进入商场内部,让人们瞬间领略到布置在每一楼层、每一角落中外艺术家创作的数十件艺术作品,即刻沉浸于浓厚的艺术氛围之中。

作为广州K11主打的艺术展览空间,由活·现艺术、艺术廊桥、chi K11艺术空间三部分组成,面积超过800㎡,是目前广州购物中心中面积最大的艺术空间。

权五祥 《大象》

该艺术空间分别跨越布置在商场的1、3、4层,不定期地举行各种各样的艺术展览,并定期邀请艺术家举办讲座、沙龙、音乐会等文艺活动。因此人们来K11如果不参观艺术空间,必然会心存缺憾,尽管有门票费用,对艺术虔诚膜拜之人还是愿意为之买单,其人气从开业至今一直保持高涨,也是整个购物中心中最大的创意与焦点所在。

夏日玩“野”艺术共创装置

目前,广州K11正在举行“奶粉之路:游走,呼吸,就足够”艺术展览,即中国青年先锋艺术家奶粉zhou华南首次个展,从2019年6月21日持续到9月1日。奶粉zhou试图将整座广州K11打造成充满童年记忆的艺术街区,将好玩有趣的街头涂鸦文化和年轻人的生活记忆碎片结合起来,从一楼“活现艺术”空间的互动涂鸦光影,到三楼“艺术廊桥”充满创意精神的开放式Dada Café概念的艺术社交场域,再到四楼“chi K11艺术空间”集艺术、游戏和音乐于一体的街头狂想曲,让广州K11在炎炎夏日为焦躁的都市大小孩、小小孩们搭建一个打破壁垒,纵情玩乐的艺术街区。

广州K11艺术展示空间,动静结合,可观赏,可参与,更可互动。让人感到创意无处不在,艺术时刻相伴,快来K11感受艺术熏陶,提升审美品味吧!

根植本土,连接世界

根植本土,连接世界。

广州K11把浓浓的粤潮粤味及老广们的喜好贯穿始终,让岭南本土文化担当艺术生活的主角。

K11 Design Store

举目环视商场内部的主题设计,处处融合了独具岭南特色的“榕树”概念,盘根错节、苍劲蜿蜒、枝繁叶茂的“抽象”榕树,叙述着南粤大地生生不息的故事,中庭、立柱等处的装饰,无不生动地展现出朴实而又特别的榕树之美。

广东人视金色为吉祥富贵之色,喜金传统延续至今。华丽炫目的“土豪金”作为主色调贯穿K11内外。极具震憾力的大型艺术作品《升华》,从B1中庭,到各层背景墙、天花、电梯及小品装饰,随着空间的不断变化,柔和的金色仿佛溪流般流淌至空间的每个角落,展现项目的奢华高雅与独特的艺术氛围。

高伟刚 《升华》

广州K11开业进驻的品牌中有超过20家全国首店,超过50%品牌为首次亮相广州,包括了多个国际时尚品牌及设计师品牌。目前已进驻的主力店和特色品牌包括EMPORIO ARMANI、MOSCHINO、Mercato、言几又、CGV影城、sergio rossi和mango tree等,但是最为接地气的是从广州当地人的喜好出发,引进的BADMARKET集合店、树德生活馆、岭南真味等具有广州本土特色的品牌。

>>>>BM创意集合店

带有独特创意的集合店BM是BADMARKET的缩写,意为“坏”商店,从名字上看就很另类。该店是起家于广州东山,为广州首家集合店形式的文具精品杂货店。这里不仅卖文具,还卖衣物、袋子、鞋子、饰品等,是一家既走心又有自己独特风格的集合店。

BADMARKET

店里有新奇的手帐本自动贩卖机、为左撇子设计的笔、黑泽明挚爱的燕子本;还有国内原创设计师上官喆、苏五口、 Ray 叔设计的潮流服饰和单品,还有山本耀司的 Y’s 系列、丹麦 RAINS 的风衣、Artinmotions 滑板凳和法国轻时尚的 BENSIMON 帆布鞋。值得一提的是,瑞士 FREITAG 近日也进驻到 BADMARKET 了。创意集合店BM韵味十足,又时尚新潮又复古怀旧。

>>>>树德生活馆

树德生活馆创立于1999年,前身为中国高端文具专业供应商,现发展为源于广州的原创设计品牌,以“一起助力中国设计”为己任,为大众提供“亲民好设计”的文创用品、生活家居、身体护理、智能家电、出行箱包等原创生活用品,诠释“好好生活”的理念,让设计走进日常,走向大众,与K11的调性也很搭配。

既关注时尚前沿,又扎根广州本土。既与国际接轨,又能体验原汁原味的老广风情,这也许是K11广收好评的奥秘所在。

K11在目前进驻的每个城市均对项目所在的周边区域的人文生活传统及历史地理等进行多维度的提炼整合升华,使该区域所沉淀的人文艺术及生活文化得到活化、重塑和再生,创造出独特的K11多元艺术文化生活方式。

用艺术吸引并留住顾客

K11的创始人郑志刚曾说过,用艺术吸引并留住顾客,并给他们一个消费理由。

广州K11一开业便成“网红”,但是不是旺丁不旺财呢?能否把到场人流转换为有效客流?K11显然对此问题早已思考,其高雅的品味调性收获大批拥趸,又通过一系列营销推广活动,把大量粉丝精准地转换为到场消费者。

广州K11在此次举办“奶粉之路”艺术展览的同时,也启动了PLAY WILD夏日玩“野”系列活动,还有“涂鸦艺术与白盒子”艺术家对谈活动、打码夏日玩“野”艺术共创装置等,8月更有夏日玩“野”的第二波活动——“野”出格乐园,届时会有八大玩“野”游戏点、户外派对等,另外K11文化学院暑假期间还将推出近40个课程及艺坊等活动,不断通过各类与艺术相关的活动,拉近与顾客的距离。

把艺术爱好者转变为忠实的消费者,在欣赏艺术的同时,又能保持商业的持续生命力。

艺术高雅而不高冷

艺术生活化,生活艺术化。

消费升级时代,人们在物质需求被满足之后,艺术审美的精神追求随之而来。K11洞察先机,早已敏锐地捕捉到这一趋势,并将之由创想变成伟大的作品,不但一炮而红,而且不断复制,让更多的人了解艺术、感染艺术,并艺术地生活和消费,人、艺术、社会和谐共生。

K11高雅而不高冷。

K11并非要做一个高高在上的美术馆,而是更多地关注并培植孜孜追求艺术但尚未成名的当代艺术家、甚至草根创作者,K11作为一个舞台和窗口,把这些艺术家及其作品推向市场,走进大众,甚至走向成功;同时,K11也关注普通市民乃至新世代的艺术口味,培养市民对艺术的欣赏学习。就这样K11作为一个平台与媒介,培养扶植广州当地艺术生态茁壮生长,并将艺术、生活、自然融为一体,在引导人们奔向艺术之旅的过程中,使传统商业华丽升级,让人惊叹原来商业也可以做得很美。

广州K11在传承K11品牌优秀DNA的同时,坚定走本土化创新之路,深入挖掘岭南文化独特魅力,高举时尚潮流大旗,娓娓诉说着榕树下美丽动人的故事。

本文为铱星云商原创文章,作者:王高翔,视频、图文版权归铱星云商所有,图片来源于项目方提供。

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